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从这枚赠品来看,“故宫彩妆停产”是迟早的事

作者: 时间:2019-12-18 22:23 来源:未知
摘要:下午正忙着珠宝拍摄,看到微博热搜“故宫彩妆停产”仔细一看,故宫淘宝发博称“感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多...

下午正忙着珠宝拍摄,看到微博热搜“故宫彩妆停产”仔细一看,故宫淘宝发博称“感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。已预售出的订单会在年后春季陆续发货(会略有富余数量上架),请勿担心。”

关心故宫彩妆,源于我一直以来对故宫文化、中国传统的喜爱。提起故宫, 皇城庄严 几个大字就跳出脑海。提起中国风, 老气 、 不够潮 、 我不要 ……一连串弹幕悠悠飘过。另外,故宫文化与珠宝有着一衣带水的渊源。看过这么多的珠宝,我最爱的还是中国古代的珠宝,进而在不了解故宫彩妆的情况下,就默认它的种草。

要说故宫的珠宝最顶级的当然是帝后凤冠,下图是唯一一件明代皇后的凤冠。它的主人是万历皇帝的原配孝端显皇后。

凤冠是皇后的礼帽,只在接受册命、拜谒宗庙祭祀祖先、参加朝会时佩戴。这个制式是从明永乐年间沿袭下来的,九龙四凤,华丽至极。到了清代,冠服制度在满族服饰的基础上,借鉴了汉族冠服的形式。如皇后着朝服时所戴的朝冠,与皇帝的形制基本一致,只是装饰用的珠宝更多。还分为冬朝冠和夏朝冠,区别是一为金累丝凤,一为金镶桦皮凤。

所以,当故宫制造一出来,相信几乎所有人都默认可它的品牌文化和想当然的品质。人人都追求*AC、阿*尼、YS*D……的时候,有一个国货品牌出来,当真是激动而拥护的。试想一下,有哪个国际大牌子的岁月沉淀有故宫的深厚而悠长?!故宫里的凤冠珠钗,故宫里的英雄美人,故宫里的等级文化,那个时代设计者的智慧,完全不是那些所谓的国际大牌能望其颈背的。故宫实在是我们中华民族的骄傲!也因此,故宫制造也要对得起这样的称谓和价值。

翻看数据,中国网友们的心和我是一样的,支持国货的心真的不只是口头说说。故宫淘宝发布故宫彩妆之后一晚就卖爆,第二批单子已经要等春节后发货了!口红卖了将近11万支!

点翠眼影更是单枪匹马秒杀口红的趋势,成为故宫彩妆中的黑马。不过,在这次的停产说明当中,针对有网友询问为何停产,北京故宫文化服务中心回复称,系因为“口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”冲着中肯回复这一点,故宫淘宝还是值得点赞。

我对彩妆其实并不算深入了解,只是一般爱妆女士的程度而已。但对珠宝还是有点发言权的,其实在故宫彩妆发布时,我说发现我自认为的不恰当之处。当时故宫彩妆的促销有一枚仙鹤戒指。当时“购买彩妆满500元,即可赠送仙鹤戒指一枚。”

对,就是这枚戒指!诚然从仙鹤系列的寓意来看是没错的。而且这枚仙鹤戒指采用了当下流行的开口指圈设计,仙鹤的造型也是很有寓意的,确实是一款好设计产品。

但从营销角度来看,一枚满500元赠送的赠品,成本不可能太高。而一枚戒指从佩戴者的角度来看,是有一定象征意义的,戒指一般都希望有相对高的价值。而这枚珍珠戒指即不是金银,也不是钻石宝石等等,可能就当时好玩觉得应景收到时戴上玩一玩,接下来的时光应该是不会再佩戴了,丢在抽屉蒙尘而已。对于品牌的营销角度来说,是个鸡肋一般的赠品,还不如“购买彩妆满200元,即可赠送化妆镜一枚”的化妆镜有效。若赠品非要上珠宝的话,建议把这枚戒指换成仙鹤系列的胸吉祥棋牌针,价值和佩戴频率都会好得多,才利于品牌宣传。

还有一点,已经有这么高的皇室血统,不赠赠品才是上策!!!一定仍然有N多人卖帐,不明白为什么营销团队要这么放低姿态。要知道,故宫只有一个,全球也只此一家!它值得最好的!如果我是老板,这个推广的营销负责人应该卷铺盖走人,这样好的资源真是可惜啊。

所以,从“故宫彩妆停产”这个事件来看,我还是非常看好这个国货品牌的未来。因为它已经意识到,它是值得最好的!这个最好,包括它的品质,它的包装、它的体验、它的后续!让我们拭目以待“故宫彩妆”的真正归来!起码,它要跟故宫珠宝一样,成为中国乃至全球的骄傲。

希望以后可以听到这样的评价“它是口红界的故宫“,就像我们皇后娘娘的凤冠一样,凤冠六宫!

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